В днешно време е почти невъзможно даден бизнес да оцелее без помощта на маркетинга. Конкуренцията е фактор, с който малки и големи трябва да се съобразяват. Предприемачи, занимаващи се с малък бизнес, са принудени да използват иновативни идеи в маркетинг стратегиите си, за да могат да се конкурират с големите.
За да се установят трайно на пазара, те трябва да наложат техния бранд и идентичност и да добият добра репутация в очите на потребителите. Първата стъпка в този процес е изработването на лого.
Дефиниция на лого
Накратко казано – логото е изображение, което превъплащава визуалната идентичност на една фирма. Логото трябва не само да представя даден продукт, а в известна степен и да убеждава за неговите достойнства и качества, да носи духът му.
Logo е съвкупност от графичени елементи, символи или икона на търговска марка или продукт, които пресъздават визуално марката / продукта. Ефектът на запазения знак е при неговото прилагане да бъде мигновено разпознат. Формата, цветовете, шрифта и образите са обикновено различни от тези на другите в бранша. Едни от най-известните и разпознаваеми лога в световен мащаб са тези на Apple, Nike, IBM и Coca Cola.
Българските традиции в лого дизайна
У нас едно от най-известните и лесно разпознаваеми лога през последните десетилетия е това на бензиностанциите “Петрол”. То е дело на най-известния български лого дизайнер – покойният Стефан Кънчев. В резултат на своята работа, Стефан Кънчев получава световно признание. Негово дело са логата на ЦУМ, Родопа, БНТ, Балкан, Мусала и др., голяма част от които присъстват в престижни международни лого каталози с образци от цял свят още през 70-те години на миналия век. Творчество на Стефан Кънчев може да се види и днес в годишните каталози на СБА (Съюза на Българските Художници) както и на www.stefankanchev.com
Процес на създаване
След като конкуренцията е твърде висока, то лого дизайнът и корпоративната идентичност трябва да са уникални и да се различават от тези на преките конкуренти. Процесът при създаването на едно лого започва с илюстриране на корпоративната визия. Тук не трябва да се поставят ограничения при процеса на работа, за да може лого дизайнерът да пресъздаде няколко уникални идеи. Едно лого също трябва лесно да се запомня и асоциира с продуктите или услугите, които то представя.
Колко всъщност струва изработването на едно лого в България?
Цените за лого варират също както и цените за уеб дизайн. Можете да намерите и фирма, която да ви предложи изработване на лого за 100лв. или да намерите познат “уеб дизайнер”, които да ви го направи без пари. Важно е клиентът, като непрофесионалист в областта на дизайна, да успее да отсее качественото изработване на лого от дилетанските изпълнения.
Според колеги, професионалисти в бранша, едно лого струва не по-малко от 1200лв. За тази цена се прави щателно проучване на бранда и се показват няколко различни визуални концепции. Всеки един вариант трябва да изглежда добре в негатив (черно / бяло), смалено / уголемено, с различен фон, както и в други графични ситуации.
Бонус
Няколко места, където може да намерите качествени логотипи от световна класа – Лого дизайн галерии